정관장 성공 비결 기업 분석(STP, 4P) & 시사점 완벽 해부 (PPT 참고)

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정관장이란
STP
4P
시사점
토론
KGC 인삼공사가 제조하는
홍삼제품 브랜드
기업소개
지난해 기준 국내 홍삼 시장 규모
국내 시장점유율 65~70%
1조3000억원
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정관장이란
STP
4P
시사점
토론
기업소개
인천공항 면세점에서 올해 가장 많이 팔린 국내브랜드
정관장은 세계 60개 국에 수출

현재 미국, 일본 등 8개국에 정관장 Brand Store가 개설
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“STP”
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Segmentation
STP
4P
시사점
토론
기업소개
나이와 건강을 신경쓰는 정도로 시장 세분화
건강을 신경쓰는 정도
나이
多
고
저
少

기존 고객
새로운 고객
본인의 건강을 챙기는
중 장년층, 노년층
New Target!
자녀의 건강을 위해 구매하거나
수